El coche fantástico y el anuncio de colgate como fomentadores de personas pasivas y dependientes

Continuando el tema de cómo la sociedad hace que creamos en los valores que a ella le convienen intentaré describir una forma en que se educa veladamente a sus individuos para que aprendan a ser pasivos. Como ya había dicho en otra ocasión los argumentos de las series de televisión suelen responder a valores demandados en la sociedad, siendo indiferente que estos valores sean positivos o negativos. La audiencia, o lo que es lo mismo el beneficio económico, tendrá mucho que ver con la capacidad de los guionistas de responder a estos valores demandados por los individuos de dicha sociedad. Utilizaré dos ejemplos para ilustrar este tema.
El primero es una serie de televisión que ha sido mundialmente conocida, “El coche fantástico” (Knight rider). Que escoja este caso se debe fundamentalmente a la gran difusión que tuvo. Cuando menos las personas que sean algo mayores tendrán conocimiento de en qué consistió esta serie.
Dicho rápidamente el coche fantástico se basa en la historia de un personaje (Michael Knight) que agradecido a una fundación caritativa por salvar su vida decide enrolarse en esta fundación para hacer las obras justas que ellos consideran pertinentes. Que el protagonista tenga una connotación de héroe puede considerarse como algo relativamente común. No olvidemos que en realidad todo el mundo adora a los héroes aunque muy pocos están dispuestos a serlo. Lo llamativo es que junto al protagonista principal aparece otro que está prácticamente a su misma altura y que no es otra cosa que una máquina. Una máquina, el coche fantástico, que es tan agradable que llega a estar humanizada hasta niveles ridículos y se encarga de ayudar al “héroe” en todo lo fundamental que suele necesitar para que la vida le sea cómoda. Pero no sólo eso, además hace cosas extraordinarias con lo que los progresos técnicos encarnados en este coche adquieren dimensiones de omnipotencia.
Aunque Michael es el héroe el coche le resulta indispensable. No podría conseguir sus llamativos logros si la omnipotencia de la técnica no estuviese allí para ayudarlo. Y no sólo para ayudarlo, porque además el coche llega a hacer las funciones de un amigo ya que la máquina cumple incluso las funciones de una persona. Lo que es muy destacado es la pasividad en la que queda el personaje humano ya que el coche puede hacer casi de todo sólo con que su dueño tenga el sueño de que suceda (y si no puede ya lo llevarán al taller móvil para añadirle más funciones). En este sentido la conclusión es la misma, el hombre queda en una postura pasiva esperando a que los prodigios de la técnica vengan en su ayuda.
Este esquema de hacernos pasivos frente a la técnica quedó repetido (al menos en España) en un anuncio que la pasta de dientes Colgate repitió hasta la saciedad. El mensaje central del anuncio se basaba en que la gente obtenía beneficio el resto del día porque una vez se hubiesen cepillado los dientes esta pasta dental “seguía trabajando”. El “está trabajando” quedaba repetido constantemente para que los espectadores asimilasen esa idea que era presentada tan atractivamente de que con un simple cepillado la técnica seguía ayudándolos sin necesidad de hacer ningún esfuerzo más. El ser humano queda de nuevo educado para adoptar una posición pasiva y dependiente.