El twitter de Pau Gasol, o la aquiescencia con el sistema.

Aunque Pau Gasol, el jugador de baloncesto, disponía desde hace bastante tiempo de cuenta en twitter, ha sido únicamente desde hace poco tiempo cuando se ha decidido a usarla. Hasta aquí podría pensarse que nada hay de extraño ya que muchas personas populares utilizan la red twitter. Sin embargo esta situación parece responder a una intención premeditada y deliberada que tiene como objetivo principal mejorar la imagen pública del jugador al tiempo que se busca potenciar un poco más su repercusión social. Dicho en palabras más claras: Gasol demuestra que no utiliza su cuenta como entretenimiento, sino como una forma de sacar provecho que, en última instancia, termina siendo económico.
Algo que llama mucho la atención es la emisión constante de mensajes que son exclusivamente en "tono positivo" y que buscan aludir a la mayor cantidad de gente. Ya en la breve descripción biográfica nos dice: “Barcelona, Memphis, Los Angeles, ..and now twitter”, al tiempo que ahora utiliza como imagen de fondo una foto suya con la selección española (recordemos que la sigueinte temporada de la NBA está en suspenso y Gasol necesita de alguna cita competitiva importante como la que le puede ofrecer la selección española). Así pues nadie queda marginado porque a todos los seguidores se les ofrece algún punto para seguir identificados. Igualmente Pau suele aprovechar los eventos deportivos destacados en los que participan conocidos deportistas españoles para mostrarles su apoyo (algo que twitter permite hacer con muy poco esfuerzo en unas pocas palabras). Este comportamiento recuerda bastante al de otros personajes públicos (por ejemplo muchas modelos, como Milla Jovovich) que viven en buena medida de la imagen que dan y que, por ello, rara vez se les encontrará mostrando un mal gesto. No olvidemos que cuando alguien denosta a otra persona (con o sin razón), tiende a fomentar una mala imagen de sí mimo.
Cabría preguntarse si resulta éticamente correcto asentir a todo y a todos, a la vez que no pronunciarse claramente en contra de nada. Desde luego ya sabemos que, en cuanto a mantener la imagen pública, es algo que realmente compensa. Incluso la Biblia dice que no se puede servir a dos amos (Mt 6:24) cuando se habla de escoger entre Dios y el dinero. Pero, dejando aparte lo religioso, parece obvio que asentir a todo es lo mismo que no hacerlo a nada. Entre otras cosas por una simple distinción lógica. Las afirmaciones y las negaciones se crean en buena medida por el contraste que se da entre ellas, en el momento en que se afirma todo pasamos a desustantivizar la negación hasta hacerla irrelevante o, cuando menos, a minimizar su significado. Por otra parte, asentir a temas contradictorios sólo lleva a afirmar contradicciones. De esta manera, si Pau afirma que le gustaría jugar con la selección catalana para contentar al nacionalismo catalán, resulta absurdo afirmar que quiere jugar también con la selección española. En cambio no resulta un disparate si se pretende responder al estado de cosas vigente, ya que coincide exactamente con él. Adecuación que, precisamente, es la que favorece potenciar su imagen.
Sin embargo podría pensarse que hay una excepción en este asentimiento con el sistema ya que Pau se ha mostrado públicamente a favor del movimiento 15m. Ciertamente el 15m representa una actitud muy crítica hacia la situación política y económica actual, pero también es verdad que es un movimiento que goza de un apoyo popular multitudinario (en varias ocasiones se ha cifrado en un respaldo en torno al 75% de la población) con lo que volveríamos a encontrarnos de nuevo ante el asentimiento a lo mayoritario. Una de las características del movimiento 15m es la fuerte crítica a los bancos, que son acusados de ser en buena parte responsables de la crisis económica actual. Sin embargo Pau, después de pronunciarse a favor del 15m, nos muestra implícitamente su apoyo a los bancos al ofrecerse voluntariamente como uno de sus empleados y declarar esto:

“Buenos dias a todos! Hoy de camino a Madrid para rodar un anuncio con mis amigos del Banco Popular. Espero que hayáis empezado bien el día.”

En su condición de anunciante (gracias principalmente a los mecanismos derivados del sesgo del “efecto halo”) Pau mejora de forma deliberada y consciente la imagen pública de un Banco a cambio de obtener un provecho económico. Es decir, aprovecha el valor de su imagen pública (la misma que fortalece en twitter a base de lanzar mensajes positivos a todo el mundo) para una conveniencia personal que no concuerda con lo que dice y lo que hace. Aunque todo esto resulta contradictorio desde el plano ético, sí que es rentable desde el plano económico. Sin embargo, y como ya aludí antes, no se puede servir a la vez a dos señores.